Johans spaning på Paid Marketing 2025
AI-genererat innehåll, skiftande sökresultat och nya kampanjformat, 2026 blir året då Paid Marketing förändras på riktigt. VJUs Head of Performance Johan, delar sin syn på utvecklingen och vad företag behöver göra för att hänga med när tempot nu verkligen ökar.
Från trafikpanik till konverteringsinsikt
Innan du drar igång en kampanj är det viktigt att veta vad du vill uppnå. Vad
Många sajter upplever just nu kraftiga trafikfall, en direkt effekt av att AI-genererade svar i sökresultat stjäl uppmärksamhet. Det skapar oro, men Johan uppmanar till att titta djupare på siffrorna.
“De flesta ser en rejäl trafiknedgång, men konverteringsgraden är i många fall betydligt högre än tidigare. Det betyder att de som faktiskt hittar till din sida är mer relevanta än någonsin.”
I stället för att jaga tillbaka varje förlorad session handlar det om att optimera för kvalitet, inte kvantitet och utnyttja de verktyg som faktiskt finns.
Performance Max, Demand Gen och Microsoft Ads på frammarsch
Googles kampanjtyper Performance Max och Demand Gen fortsätter att leverera billiga klick och stor räckvidd. Men enligt Johan finns det skäl att bredda perspektivet:
“Testa att addera Microsoft Ads i mixen. För de flesta annonsörer är konkurrensen där lägre, vilket leder till billigare klick och lägre kostnad per konvertering.”
Utmaningen? Att skala upp. Google är fortsatt marknadsledande men i en värld där marginalerna krymper gäller det att tänka smart snarare än stort.
Synlighet handlar inte bara om annonser
En annan viktig aspekt Johan lyfter är att synlighet inte alltid måste vara köpt.
Att vårda sin Google Business-profil och hålla kontaktuppgifter, bilder och recensioner uppdaterade är ett enkelt men ofta förbisedda sätt att stå stark även när algoritmerna ändras.
“Se till att ditt företag ser levande ut i Googles ekosystem. Det är gratis exponering och gör att du är med i matchen igen.”
Google balanserar mellan användare och annonsörer
Att Google fortsätter tjäna pengar är ingen nyhet men hur de gör det förändras snabbt. Runt 75 % av bolagets intäkter kommer från annonsering och nu testas nya sätt att strukturera sökresultatet. I USA syns annonserna numera ovanför AI-överblicken, följt av de organiska resultaten. Dessutom experimenterar Google med dubbelvisning av annonser, vilket innebär att du kan synas både högst upp och längst ner i samma sökning.
“Det påverkar statistiken för exempelvis CTR och impressions, men inte nödvändigtvis resultatet. Viktigast är att förstå hur spelplanen förändras.”
Demand Gen växer! Från mid-funnel till konvertering
Googles Demand Gen-kampanjer har länge varit ett verktyg för att väcka intresse.
Men nu, med den senaste uppdateringen, börjar det likna ett renodlat konverteringsverktyg.
“Du kan nu matcha en kund som är nära köp med den mest relevanta annonsen. Kort sagt, Demand Gen blir snart lika konverteringsdrivande som Performance Max.”
“Nu går det verkligen fort”
Avslutningsvis konstaterar Johan att det som länge sagts om tempot i marknadsföringsvärlden, nu faktiskt stämmer.
”Jag har varit tveksam till snacket om att allt går så fort. Det har inte gått särskilt snabbt sedan Facebook, Instagram och Google kom. Men nu, nu går det verkligen fort. Det gäller att vara på tårna för att inte tappa synlighet, klick och affärer.”
Slutsats
Paid marketing 2025 handlar inte längre bara om att driva trafik, utan om att förstå dynamiken mellan AI, sök, annonser och användarbeteende. De företag som kombinerar strategisk köpt synlighet med optimerad organisk närvaro kommer stå starkast när algoritmerna fortsätter förändras.
AI förändrar spelet. Frågan är bara: hur vill du spela det? Prata med Johan om hur du kan ligga steget före i Paid Marketing.
