Banken Coworking

Visuell identitet och digital närvaro för en coworkingdestination i Uppsala

Banken Coworking är mer än ett kontor. I den gamla bankbyggnaden vid Stora Torget i Uppsala samsas arbetsplatser, mötesrum, restaurang, gym, eventytor och sociala sammanhang under samma tak.

När Banken Coworking skulle etableras som ny destination fick vi på Vju uppdraget att utveckla identiteten, skapa den digitala närvaron och bygga kommunikationen från grunden.

Utmaningen: att förena bankens historia med ett modernt arbetsliv

Byggnaden hade redan en stark berättelse. Höga fönster, gedigna material och ett tydligt arv från sin tid som bank gav platsen karaktär. Samtidigt skulle Banken Coworking inte kännas som ett museum över det förflutna.

Utmaningen var att skapa ett varumärke som tog vara på husets historia, men som samtidigt kändes relevant för dagens företagare, kreatörer och nätverkare. En plats för människor som söker både fokus, service och nya möten.

Varumärkesidentitet med fokus på möten

Det bärande temat i identiteten blev mötet. Mötet mellan människor. Mellan arbete och upplevelser. Mellan tradition och samtid. Den tanken fick genomsyra allt från logotyp och typografi till webbdesign, sociala medier och det löpande innehållsarbetet.

Resultatet blev ett uttryck som känns lugnt och självklart, men samtidigt levande och socialt.

Logotyp och grafisk identitet för Banken Coworking

Logotypen bygger på ett stiliserat B placerat i ett cirkulärt sigill. Formen hämtar inspiration från byggnadens historia samtidigt som den fungerar naturligt i moderna digitala miljöer.

Den visuella identiteten kombinerar klassiska typografiska drag med ett mer samtida uttryck. Mjuka toner, återhållna färger och generösa bildytor ger utrymme för arkitekturen, människorna och upplevelserna att stå i centrum. Istället för att konkurrera med miljön får identiteten förstärka den.

Webbdesign som lyfter platsen och upplevelsen

Bankens hemsida utvecklades med utgångspunkt i miljöerna och upplevelserna i huset. Fotografi, innehåll och struktur samverkar för att ge besökaren en känsla av platsen redan innan första besöket. Fokus låg på att göra det enkelt att upptäcka coworkingytorna, mötesrummen, restaurangen La Girafe, gymmet Valvet och övriga delar av verksamheten.

Den digitala upplevelsen skulle kännas lika inbjudande som den fysiska.

Sociala medier, annonsering och innehåll

Som en del av lanseringen tog vi fram innehåll för sociala medier, annonsering i Meta och Google samt nyhetsbrev och rörligt material.

Kommunikationen fokuserade på människorna, miljöerna och livet i huset snarare än på traditionell coworkingmarknadsföring. Målet var att bygga intresse för Banken Coworking som mötesplats och destination, inte bara som arbetsplats.

Foto och bildspråk

Tillsammans med fotografen Johan Dirfors producerade vi ett bildmaterial som fångar både arkitekturen och livet mellan väggarna.

Istället för att enbart visa lokalerna låg fokus på samspelet mellan människor, miljöer och detaljer. Bilderna används genomgående i webb, sociala medier och övrig kommunikation för att skapa en sammanhållen upplevelse.

Ett varumärke byggt för platsen

Banken Coworking är ett exempel på hur identitet, innehåll och digital närvaro kan samverka för att stärka en plats.

Genom att utgå från byggnadens historia och kombinera den med dagens behov skapades ett varumärke som känns lika naturligt för möten över en kaffe som för arbetsdagen på kontoret.

Se identiteten i bilder

Från logotyp och trycksaker till digitala gränssnitt och miljöer. Här syns hur identiteten tar form i praktiken.